شجاعت متفاوت بودن Black Label Trading Co :
با الهام از دنیای مد و نوشیدنی ها ، جایی که «برند» قلب هویت یک کسب‌وکار است
Black Label Trading Company
از زمان تأسیس توسط جیمز و آنجلا براون در سال ۲۰۱۳ ، توجه‌ها را به خود جلب کرده است .
این شرکت ، نگرش سنتی و قدیمی به برندهای سیگاربرگ را کنار گذاشته است . در عوض ، براون‌ها از این کسب‌وکار به عنوان فضایی برای بیان خلاقیت جیمز استفاده کرده‌اند . طرح‌های روی بندهای سیگارها ، اثر خود جیمز هستند . کارخانه تولید سیگاربرگ آنها در نیکاراگوئه به نام
Fabrica Oveja Negra
بیشتر شبیه به یک استودیوی هنری طراحی شده تا یک کارخانه صنعتی .
Black Works Studio
زیرمجموعه این شرکت ، برندی است که به براون‌ها اجازه می‌دهد سیگاربرگ هایی با ویژگی‌های صنعتگری منحصربه‌فرد تولید کنند ، بدون اینکه لزوماً در چارچوب برند اصلی
Black Label Trading Company
بگنجند .
با نگاهی به کسب‌وکاری که براون‌ها در صنعت تنباکو ساخته‌اند ، می‌توان تلاش‌های اضافه‌ای را دید که این زوج برای متفاوت بودن انجام داده‌اند . این تفاوت در سیگاربرگ هایی که تولید می‌کنند ، در برند و سبک زندگی‌ای که ارائه می‌دهند و حتی در طراحی هنری سیگارهایشان مشهود است . درحالی که بسیاری سعی می‌کنند خود را با صنعت تطبیق دهند ، براون‌ها با شجاعت متفاوت عمل کردن ، جایگاه خود را در این صنعت تعریف کرده‌اند .
ریشه‌های نیکاراگوئه‌ای
از همان ابتدا
Black Label Trading Company
مسیری متفاوت از سایرین را در پیش گرفت . این تفاوت ، بخشی از داستان شکل‌گیری این برند است . پیش از راه‌اندازی این شرکت ، جیمز و آنجلا براون با دنیای کسب‌وکار و کارآفرینی آشنایی کامل داشتند . آنها به نقاط مختلف دنیا سفر کرده و چندین کسب‌وکار راه انداخته بودند . هرگاه ایده‌ای به ذهنشان می‌رسید ، بلافاصله برای عملی کردن آن اقدام می‌کردند . زمانی که در گواتمالا زندگی می‌کردند و یک شرکت تورهای ماجراجویانه داشتند ، ایده راه‌اندازی یک کسب‌وکار سیگاربرگ به ذهنشان خطور کرد .
جیمز می‌گوید :
« من از ۱۸ سالگی سیگار می‌کشیدم . در آن زمان ، بیش از یک دهه بود که در آمریکا زندگی نمی‌کردیم و هیچ ارتباطی با جامعه سیگار در این کشور نداشتیم . نه فروشنده‌ای می‌شناختیم ، نه نماینده‌ای و نه حتی گروهی از دوستان سیگاری . در دوران مدیریت شرکت مسافرتی‌مان ، فرصتی پیش آمد تا به نیکاراگوئه سفر کنیم . از آنجا که بسیاری از مشتریان‌مان سیگاری بودند ، تصمیم گرفتیم اِستِلی (پایتخت سیگاربرگ نیکاراگوئه) را به مقاصد سفرمان اضافه کنیم . »
او ادامه می‌دهد :
« هرچه بیشتر وقت در آنجا گذراندم ، بیشتر به فرآیند تولید و کشت تنباکو علاقه‌مند شدم . متوجه شدم تنباکویی که در نیکاراگوئه می‌کشیدم ، با سیگاربرگ هایی که از نیکاراگوئه وارد می‌شد ، کاملاً متفاوت بود . سیگارهای آن زمان برایم تکراری و یکنواخت بودند . احساس می‌کردم بارها همان سیگار را کشیده‌ام ، درحالی که آن جسارت و شدت طعمی که در تنباکوهای نیکاراگوئه یافته بودم ، در آن سیگاربرگ ها وجود نداشت .»
با شکل‌گیری ایده راه‌اندازی یک کسب‌وکار سیگار در ذهن براون‌ها ، جیمز شروع کرد به یادگیری هرچه بیشتر درباره این صنعت . او همه چیز را درباره تنباکو ، بلندینگ سیگاربرگ و روش‌های تولید آموخت . پس از چند سال مطالعه شخصی ، براون‌ها شروع به تولید سیگاربرگ برای مشتریان شرکت مسافرتی خود کردند . آنچه در ابتدا تنها یک امتیاز رقابتی برای متمایز کردن کسب‌وکارشان بود ، به زودی راه را برای چیزی بزرگتر هموار کرد : یک برند سیگاربرگ لوکس متعلق به خودشان .
این فقط یک برند نیست
براون‌ها کسب‌وکار سیگاربرگ خود را به شیوه‌ای غیرمعمول ساختند . درحالی که بسیاری از فعالان این صنعت ، پیشینه‌ای در شرکت‌های سیگار یا خرده‌فروشی داشتند ، آنها کاملاً تازه‌وارد بودند . آنها کار را با یک شرکت مسافرتی آغاز کردند که به کشف فرهنگ و صنعت سیگار در اِستِلی پرداخت و سپس سیگاربرگ هایی برای مشتریان خود تولید کرد . اگرچه چیزهای زیادی برای یادگیری وجود داشت ، اما آنها اجازه ندادند ناآشنایی‌ها مانع ساخت یک کسب‌وکار تنباکوی منحصربه‌فرد شود .
نادانی گاهی نعمت است
آنجلا براون می‌گوید : ” اگر از ابتدا همه چیز را می‌دانستیم ، شاید امروز اینجا نبودیم .”
وقتی زمان ایجاد یک برند سیگاربرگ فرا رسید ، جیمز ایده‌های زیادی در سر داشت . سلیقه شخصی و علاقه‌اش به مد می‌بایست در برند جدیدشان متجلی می‌شد . جیمز توضیح می‌دهد :
” وقتی به عنوان یک مصرف‌کننده به هومیدورها سر می‌زدم ، هیچ چیزی نبود که واقعاً با من حرف بزند . می‌خواستم سیگارهایی تولید کنم که همان حس شدید و جسورانه‌ای را که در تنباکوهای نیکاراگوئه دوست داشتم، منتقل کنند . ”
این گونه بود که Black Label Trading Company متولد شد .
آغاز دشوار ، رشد ارگانیک
سال ۲۰۱۳ بود . براون‌ها نمونه‌های سیگاربرگ داشتند ، اما حتی یک مشتری خرده‌فروش هم نداشتند . تصمیم گرفتند کار را از تگزاس ، زادگاه خود شروع کنند . جیمز به یاد می‌آورد :
” مثل یک فروشنده دوره‌گرد درب مغازه‌ها را می‌زدم و التماس می‌کردم : ‘لطفاً سیگار من را امتحان کنید ! ‘”
به تدریج ، خرده‌فروشان شروع به عرضه محصولات آنها کردند . همان طور که جیمز امیدوار بود ، مشتریان متوجه این برند متفاوت شدند . با گسترش شبکه‌های اجتماعی در جامعه سیگاربرگ ، پست‌های طرفداران درباره محصولاتشان افزایش یافت و پایگاه مشتریان وفاداری شکل گرفت .
جیمز می‌گوید :
” مردم محصول را دیدند و رشد ما کاملاً ارگانیک بود . اوایل یک گروه کوچک اما مشتاق داشتیم . چند سال بعد ، وضعیت کاملاً تغییر کرد ؛ از التماس برای فروش به جایی رسیدیم که خرده‌فروشان خودشان به ما مراجعه می‌کردند و می‌گفتند : ‘همه جا اسم برند شما را می‌شنویم ! ‘”
ساخت کارخانه : کنترل تمام فرآیند
تا سال ۲۰۱۵ ، براون‌ها تمام تمرکز خود را روی این کسب‌وکار گذاشته بودند . آنها کل خانواده را به اِستِلی نیکاراگوئه منتقل کردند تا به قلب تولید سیگارهایشان نزدیک‌تر باشند . سپس گام جسورانه‌ای برداشتند : تأسیس کارخانه اختصاصی خود به نام
Fabrica Oveja Negra .
جیمز توضیح می‌دهد :
” متوجه شدیم اگر می‌خواهیم کیفیت و خلاقیت مدنظرمان را محقق کنیم ، باید کنترل کامل تمام مراحل را در دست بگیریم . این سرمایه‌گذاری بزرگ اما ضروری بود .”
آنجلا خاطره‌انگیزترین بخش این سفر را این‌گونه توصیف می‌کند :
” انتقال به اِستِلی واقعاً ماجراجویانه بود . هیچ خانواده خارجی دیگری آنجا نبود . فقط ما و کارخانه‌مان بودیم . از نظر فرهنگی کاملاً متفاوت بود ، اما عاشق این زندگی شدیم .”
کارخانه‌ای که یک اثر هنری است
Fabrica Oveja Negra
بیش از یک کارخانه تولید است ؛ تجسمی از فلسفه براون‌هاست . آنجلا تأکید می‌کند :
” واژه‌هایی مثل ‘هنری’ ، ‘صنعتگری’ و ‘خلاقیت’ برای ما فقط شعار نیستند . این‌ها بخشی از سبک زندگی ما و هویت این کارخانه است .”
این کارخانه علاوه بر تولید سیگاربرگ های برند خود ، برای سایر برندهای مطرح مثل
Dissident Cigars و Emilio Cigars
نیز تولید می‌کند و در پروژه‌های مشترکی مانند همکاری با
Black Star Line Cigars
برای تولید سیگار برگ
Rosewood 1923
مشارکت داشته است .
ظاهری سنتی ، باطنی هنرمندانه
نمای بیرونی کارخانه
Fabrica Oveja Negra
سنتی به نظر می‌رسد ، اما به محض ورود ، دنیایی متفاوت پیش چشمانتان گشوده می‌شود . آنجلا براون خاطرنشان می‌کند :
” وقتی این ساختمان را خریدیم ، فقط سقف و کف خاکی داشت . ما آن را بوم نقاشی خود کردیم و مطابق سلیقه‌مان بازسازی کردیم .”
فضای داخلی کارخانه ترکیبی از معماری مدرن و هنر مفهومی است :
– پالت رنگی سیاه و سفید در سرتاسر فضا
– دیوارهایی پوشیده از آثار هنری الهام‌بخش
– سالن استراحتی لوکس با نمادهایی از سفرها و ایده‌های خلاقانه براون‌ها
جیمز با افتخار توضیح می‌دهد :
” کارخانه ما از هر نظر منحصربه‌فرد است . از طراحی فضای تولید تا اتاق پیرسازی که بیشتر شبیه سلار ویند است تا انبار تنباکو ! برای من مهم است که در فضایی الهام‌بخش کار کنم . ساخت سیگار امروز رسانه هنری من است . ”
خانواده‌ای به وسعت یک کارخانه
قلب تپنده این کارخانه ، تیم ۹ ساله‌ای است که با براون‌ها پیوندی فراتر از رابطه کارفرما و کارگر دارند . آرماندو لیوا ، مدیر تولید ، که زمانی استاد جیمز در یادگیری صنعت سیگاربرگ بود ، امروز به عضوی از خانواده گسترده آنها تبدیل شده است . آنجلا با لبخند می‌گوید :
” پیشنهاد تأسیس کارخانه خودمان هم از طرف آرماندو بود . او گفت ‘اگر می‌خواهید کارتان را متفاوت انجام دهید ، باید کارخانه خودتان را داشته باشید’ و قول داد در این راه کنارمان بماند . ”
نوآوری‌های تازه : از سیگارهای پرطرفدار تا محصولات محدود
براون‌ها با حفظ روحیه خلاقانه خود ، به گسترش محصولاتشان ادامه می‌دهند :
۱. Orthodox :
سیگار مادورو پرعیار با لفاف مکزیکی San Andrés
۲. Coffin Nails :
سیگارهای پتی کورونا با طعمی متمرکز و پیچیده
۳. Intergalactic Event Horizon :
نسخه محدودی با طعم‌های میوه‌های تیره ، کشمش ، خاک و بادیان
جیمز با شگفتی از تغییر نگرش صنعت می‌گوید :
“روزهای اول ، بسیاری تفاوت‌های ما را نمی‌پذیرفتند . امروز دیدن این تحول که خرده‌فروشان از عدم درک به عشق کامل به فلسفه ما رسیده‌اند ، واقعاً فوق‌العاده است .”
دهه دوم با همان روحیه جسورانه
همزمان با نزدیک شدن به دهمین سالگرد تأسیس کارخانه و عرضه سری جدید Morphine ، براون‌ها چشم به آینده دوخته‌اند . جیمز قول می‌دهد :
” مهم نیست چقدر زمان بگذرد ، هرگز سیگاربرگ های معمولی تولید نخواهیم کرد . وقتی یکی از محصولات ما را روشن می‌کنید ، باید انتظار تجربه‌ای متفاوت داشته باشید .”
پیام نهایی آنها به دوستداران سیگار در سراسر جهان ساده است :
” اگر فقط چند برند خاص را انتخاب می‌کنید ، امیدواریم یکی از آنها محصولی از خانواده
Black Label Trading Company
باشد . ”
ژورنال بررسی سیگاربرگ های ایران و جهان
همین امروز عضو انجمن سفر و پیپ شوید
خرید سیگاربرگ فروشگاه سیگار ۱
خرید سیگار برگ فروشگاه سیگار ۲
